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El funcionamiento es sencillo. Sólo se necesita una aplicación gratuita, que se obtiene enviando un mensaje de texto (sms) al 404 con la palabra "BIDI", y un teléfono con funciones multimedia que incluya una cámara de fotos. Actualmente, el 80% de los clientes de Movistar usan terminales con estas características.

Esta pequeña aplicación permite que cuando la cámara capta la imagen del "código bidi" (que usan mecanismos de codificación QR y Datamatrix) ejecute una orden ya sea abrir un vídeo o acceder a una página web.

Las aplicaciones son múltiples, especialmente en los campos de la publicidad y las inmobiliarias, que son los sectores que mayor interés han mostrado por esta tecnología, según Telefónica.

"Los códigos binarios pueden llevar la publicidad multimedia a la prensa o permitir ver la foto de un piso desde un sencillo clasificado", comenta Susana Rodríguez Urgel, directora de Canales Online y Comercio Móvil de Movistar.

La otra gran aplicación de estos códigos de barras de la era de Internet es su utilización para reemplazar los tickets o las entradas. "Estamos realizando varias pruebas con Servicaixa", explica Rodríguez, "para envíen los bidis a los móviles de sus clientes que sólo deberán pasarlo por un lector cuando vayan al cine, al teatro o un concierto".

A diferencia con la lectura de códigos bidi, esta aplicación sólo puede ejecutarse en móviles un poco más avanzados, de los que existen en torno a un millón de terminales en el mercado, según los datos de Telefónica.

Así que por el momento Movistar se centra en utilizar esta tecnología como una forma de simplificar el acceso a sus contenidos. Los videojuegos van a ser su primer campo de experimentación con los códigos bidi. Las tarifas de conexión son las mismas que las de la navegación Wap, que supone unos 50 céntimos por sesión.