El PSC, los socialistas catalanes, han lanzado una cuña publicitaria de su candidato a la Generalitat de Cataluña, José Montilla, en la que se juega con su apellido y el nombre de una conocida y dulce marca, la crema de cacao Nocilla.
Este dulce mensaje electoral se ha transmitido por mensaje multimedia en los móviles a, entre otros, los periodistas que siguen la campaña electoral de las autonómicas catalanas. El día 1 de noviembre los catalanes votan su Parlamento autonómico y su nuevo president.
La publicidad incluye la conocida cancioncilla del producto, "leche, cacao, avellanas y azúcar...Nocilla" y en ella puede verse un bote del producto pero en la etiqueta se lee "Montilla". El estribillo ha sido sustituido por "compromiso, gestión, experiencia y trabajo...Montilla".
Y aún más, "El alimento de los campeones", la rica Nocilla, ha pasado a ser "el alimento que necesita Cataluña".
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