Un reciente estudio hecho en Australia advierte que los anuncios económicos que se hacen en viernes son más negativos que los que se dan a conocer cualquier otro día porque los receptores castigan el intento de ocultación.
Se estudia en primero de marketing político. Ante una mala noticia lo más importante es administrar los tiempos, y los viernes son la anestesia perfecta a falta de otras más potentes: "uno no puede esperar a Navidad, a verano o a Semana Santa para contar las cosas. Con el sábado y el domingo dejamos 48 horas para que la tensión y la intensidad baje un poco e igual el lunes cuando volvamos ya ha perdido fuerza esa mala noticia" apunta Julio César Herrera, profesor de Marketing Político en la Universidad Camilo José Cela.
Durante el fin de semana se disipan las reacciones, y el lunes con suerte, la mala noticia pertenece al pasado y sin ella, sin esa suerte, la gran y triste novedad ha adelgazado por falta de alimento. Esta técnica tan simple como eficaz la usan las empresas y los políticos y así, a puntuales dosis semanales nos llegan los disgustos. Que el consejo de ministros se reúna los viernes, es la coartada perfecta, dicen los expertos; aunque esto de los viernes-disgusto tiene 30 años largos de vida. Es práctica habitual desde los 80 en el mundo entero.
Internet y las redes sociales deberían romper este relax informativo que brinda el fin de semana. En realidad, el mundo digital neutraliza el "efecto viernes", pero solo en parte "Internet permite que no se vaya abajo la intensidad de la noticia negativa. Bien es cierto que de una forma bastante más discreta que los medios de comunicación tradicionales; aunque el grado de penetración de la red es alto, no tiene tanto calado como pueda tener la radio y la televisión", afirma el profesor Herrera.
Un reciente estudio hecho en Australia advierte que los anuncios económicos que se hacen en viernes son más negativos que los que se dan a conocer cualquier otro día porque los receptores castigan el intento de ocultación. Hay un detalle a tener en cuenta y que ustedes pueden valorar: el estudio se hizo entre inversores.
